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消费新经济聚焦“新世代” 五年增量1.8万亿美元再造一个英国

发表于 2018/04/13 16:17
2018-04-13 原创 互金咖


消费新经济聚焦“新世代” 五年增量1.8万亿美元再造一个英国

如今,在引领中国消费新经济的新兴消费驱动力中,“新世代”年轻人成为了一个重要的驱动力。随着中国人口结构的成熟,出生于1980年以后的年轻消费者正成为中国消费经济增长的极大“潜力股”。


相对于生于 50、60、70年代的“上一代”,生于80、90、00的中国人往往被称为“新世代”。


与此同时,在全民消费升级的大背景下,分期消费市场迎来井喷。分期消费群体中,“年轻化”趋势越来越明显。


据*人智库(EIU)的数据和波士顿咨询公司(BCG)的分析,2016-2021年中国整体的消费增长量将达 1.8万亿美元,预计到 2021年,中国消费市场仍将扩大近一半,达到 6.1万亿美元的规模。


未来五年,中国消费市场将迎来1.8万亿美元增量,相当于 2021年英国的消费市场规模,也就是说中国未来五年的消费增量会创造出一个英国。


不过,随着多元主体的入局,对万亿级市场的争夺也日益激烈。对分期电商平台而言,集合信用管理和场景消费等跨场景功能成为了在竞争中突围而出的关键。


五年消费增量再造一个英国


BCG报告认为,崛起的上层中产和富裕阶层、“新世代”年轻人的全新消费习惯和线上线下全渠道的普及这三大新兴消费驱动力,将推动1.8万亿美元的消费增长。


在整体个人消费增长贡献率方面,上层中产和富裕家庭的消费升级需求和年轻一代的消费多样化趋势,将持续大力推动消费增长。在渠道方面,线上线下融合和数字化占到私人消费增量贡献比例的44%,移动端总体增长比重也达到了38%。以知名电商天猫为例,该平台上约70%的交易都在移动端完成。


此外,BCG报告预计,在2016-2021年间,“新世代”消费力的同比复合增长率为11%,是上一代增长率的两倍有余。同期,“新世代”消费的增长贡献比将达到69%,而上一代贡献比仅为31%。

消费新经济聚焦“新世代” 五年增量1.8万亿美元再造一个英国

另据阿里品质消费指数报告称,“新世代”现已成为品质消费的新力量,升级速度在五年内提高了近 8.7个点。“新世代”消费者已成为各大电商平台关注的焦点。


主要是与父辈相比,他们出生在物质条件充裕的时代,从小就受到国际知名品牌的影响和熏陶,因此对产品的需求更多样化。因此,如何抓住年轻消费者的心,洞察他们中间不同群体的划分和喜好,成为了各大平台制胜的关键。


玖富万卡商城为例,以80、90后为主的年轻消费人群就占据了玖富万卡商城80%以上的用户。


据悉,自去年以来,玖富万卡已经先后与华润通、OPPO、vivo等建立战略合作关系。除了上述大厂家产品入驻商城外,玖富万卡商城还陆续接入了多家知名电商平台,包括京东、网易严选等,提供众多产品品类的在线购买以及分期消费服务,包括阿迪、耐克、vivo、华为等知名品牌产品。


如今年3月vivo智能手机在乌镇举办新品发布会,发布了全新旗舰机vivo X21。随着新品信息的露出,vivo新品的代言人也随之发布,分别为X21大中华区代言人——彭于晏,vivo代言人——鹿晗、周冬雨,vivo音乐先声——王嘉尔。而这款由四位一线“新世代”明星代言的全新产品,也在玖富万卡商城全球同步首发。


跨场景智能分期平台突围


值得一提的是,如今的消费分期市场就如同一块巨大的“蛋糕”,引来银行系、电商系平台“八仙过海各显神通”,纷纷出手,争相布局。同时,消费分期的发展随着多元企业主体的介入竞争也日趋白热化。


不过,尽管未来中国整体消费市场还将继续保持增长,但是平台如果无法抓住高消费潜力收入群体和年轻人,进而选择低潜力产品品类、或无法制定有效的全渠道战略,那么在激烈的市场竞争中将无法突围而出。

消费新经济聚焦“新世代” 五年增量1.8万亿美元再造一个英国

另据了解,随着年轻一代消费者在网上购物方面也越来越追求个性化、适合自身品味和需求的消费体验,以唯品会、分期乐、小红书、玖富万卡商城为代表的众多品质电商平台却迎来了高速发展。它们在传统电商大行其道的当下能够为消费者带来差异化的购物体验,这种分期购物、注重品质的策略能够获得了大批追求时尚的年轻用户的青睐。


如今,随着业务持续深入发展,以玖富万卡作为连接、贯穿玖富集团跨场景的载体,不断丰富线上、线下场景体系。


对内,玖富万卡打通玖富体系核心资源及优势,打造“信用+消费”的消费分期新模式,同时整合玖富集团内部3C、旅游、三农等诸多消费场景,形成贯穿跨场景体系的支点,打造了一个跨场景智能分期平台,已初步形成相对的内部生态闭环。


对外,玖富万卡欲连接银行、商家、用户等关键要素,构建了基于衣食住行用享等多个领域的智能“五钻”消费分期生态模型。由此,玖富万卡打造了一个消费分期、技术赋能的生态链。


在玖富集团创始人、CEO孙看来,消费分期行业正在经历四个阶段的变革发展。1.0时代为门店式线下小额借款,到2.0时代的基于场景的驻店式线下分期,再到结合线上线下跨场景消费分期生态体系3.0时代,以及以人工智能为代表的信用智能金融4.0时代,通过大数据与人工智能技术,建立智能定价、智能建模、智能推荐、智能审批等实现智能化的信用产品。


“万卡未来可以让每个用户关注到完全不同的、与自己相关的信用与消费场景,机构合作也将越来越多,会使得万卡用户服务更为优质和便捷,更智能的享受信用生活服务。”孙雷表示。



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